Šta je Copywriting?
Mnogi ljudi, sa pravom, ne znaju šta je Copywriting. Kada se ima u vidu da naziv ovog zanimanja nema čak ni adekvatan prevod na srpski jezik, nedoumica je još veća. Ipak, sve češće na internetu nailazimo na oglase poput „Potreban Copywriter…“ ili „Potreban Content Writer…“. Takođe, na društvenim mrežama je sve više profila koji u svom nazivu sadrže ovu reč.
Šta je zapravo Copywriting, šta spada u opis posla Copywritera, koje osobine i znanja on/a treba da ima, kako izgleda pisanje jednog teksta, kao i koje su prednosti i mane ovog zanimanja saznaćemo u narednom tekstu.
Idemo redom…
Ko je Copywriter?
Iako je nekad važilo pravilo da Copywriter piše isključivo kratke upečatljive tekstove za reklame, poput slogana i ubedljivih kratkih marketinških poruka, ili smišlja npr. naziv za firmu, brend ili kompaniju, danas su stvari malo drugačije. Content i Copywriting se sve više prepliću, tako da je danas uobičajeno da ova dva zanimanja obavlja jedna osoba.
Copywriter se na srpski jezik najtačnije može prevesti kao „Pisac sadržaja“, što znači da se on/a zapravo bavi pisanjem tekstova za različite kanale komunikacije. To mogu biti Online ili Offline mediji, kao što su:
- Web sajtovi
- Blogovi
- Društvene mreže
- Email Newsletter
- Tutorijali
- Ebook-ovi
- Reklame
- Novinski članci
- Kolumne
- Nazivi firmi
Slogani itd.
Sve u svemu, sve što vidite oko sebe, a tiče se marketinga i sadrži tekst, pisao je neki Copywriter.
Content VS Copywriting
Mnogi ljudi često mešaju posao Content i Copywritera. U poslednje vreme, ova dva pojma su se nekako spojila, tako da jedan čovek obično obavlja oba posla. Ipak, razlika postoji.
Content Writer je zapravo više orijentisan na duže forme tekstova, dok je Copywriter angažovan kao neko ko će osmisliti tekst za neki brend, poput njegovog naziva, slogana, prodajne stranice i sl.
Ukratko, Content Writer edukuje, dok Copywriter prodaje.
Šta spada u opis posla Copywritera?
Kao što smo već rekli, ovo zanimanje podrazumeva pisanje svih vrsta sadržaja u marketinške svrhe. Sve što Copywriter napiše treba da bude usmereno na publiku, odnosno ciljnu grupu kojoj se obraća. U skladu sa tim, tekstovi koje on/a piše mogu biti kraći ili duži, opušteni ili zvanični, ali svi moraju imati za cilj da zainteresuju ljude za određeni proizvod, brend, uslugu i sl.
Koje osobine i znanja treba da ima Copywriter?
Iako se misli da je ovo zanimanje lako obavljati, ipak nije baš tako. Da bi se neko profesionalno bavio Copywritingom, neophodno je da ima specifične osobine, ali i znanja iz oblasti psihologije, marketinga i prodaje.
Što se tiče osobina, tu su na prvom mestu kreativnost, elokventnost, analitičnost, sposobnost velike koncentracije, ali i opuštenost, „open mind“, društvenost i konstantna želja za novim znanjima.
Neki ljudi po prirodi imaju sposobnost da napišu savršen tekst u bilo koje svrhe, dok se drugi edukuju za ovo zanimanje.
Znanja koja svaki Copywriter treba da ima, bilo da je samouk ili profesionalno edukovan, vezana su za:
- Gramatiku i pravopis jezika na kome pišu
- Psihologiju
- Prodajne veštine
- Klasični i digitalni marketing
- SEO optimizaciju
- Po potrebi grafički i Web dizajn…
Kako izgleda pisanje jednog teksta
Da bi se bilo koji tekst napisao, Copywriter mora da se upozna sa temom. Ponekad, to može tema koja nam je bliska, dok se češće dešava da su u pitanju oblasti koje nam i nisu baš poznate.
Stoga je neophodno da se pre pisanja teksta obavi istraživanje o oblasti o kojoj pišemo. To je ponekad i najduži deo posla, jer podrazumeva prikupljanje svih relevantnih, tačnih i pouzdanih informacija o zadatoj temi.
Kada se opskrbimo informacijama, prelazi se na pisanje kostura teksta. Ovde treba voditi računa o njegovoj dužini, organizaciji prikupljenih informacija, kreiranju naslova, podnaslova i tela teksta, a sve to sa ciljem da tekst bude jasan, zanimljiv i koristan ciljnoj grupi kojoj se obraćamo.
Stoga treba razmisliti i kako ćemo se obratiti publici, jer neće isto izgledati tekst za brošuru ozbiljne kompanije i onaj koji treba da proda npr. sexy donji veš.
Kada definišemo sve prethodno, pristupamo kreiranju, tj. pisanju. Svaki Copywriter ima svoj stil pisanja, i što je kreativnost veća, veće su i šanse da projekat bude uspešan.
Kada se tekst završi, pristupa se proveri, jer je neminovno da će biti delova koji treba da se menjaju – redefinišu, skrate, detaljnije objasne, isprave…
Ozbiljni Copywriteri svaki svoj tekst prelaze i po nekoliko puta, ako ni zbog čega onda zbog gramatičkih i pravopisnih greški koje lako mogu da se potkradu.
Naravno, ako su u pitanju duži i ozbiljniji tekstovi, ponekad je dobro pustiti ih da „prespavaju“, jer sutradan možemo bolje sagledati celinu i imeniti nešto ukoliko je potrebno.
Prednosti i mane ovog zanimanja
Ovo zanimanje, kao i svako drugo, ima svoje prednosti i mane.
Glavni benefiti bavljenja Copywritingom su:
- Što posao možete obavljati bilo gde (uglavnom niste vezani za kancelariju)
- Možete raditi kao Freelancer
- Imate slobodu da ispoljite svoju kreativnost
- Možete jako dobro zaraditi
- Posao nikada nije isti – svaki dan će vam biti drugačiji
Jedna vaša rečenica može promeniti nečiji posao i život
Mane:
- Klijenti nedovoljno poznaju oblast Copywritinga, te vas ne shvataju ozbiljno
- Ako niste stalno zaposleni, možda nećete imati klijente
- Ako ste stalno zaposleni, često ćete biti prenatrpani poslom
- Uvek morate biti maksimalno koncentrisani
- Morate voditi računa o rokovima
- Ako imate blokadu, nema ni pisanja
Da li je sada Copywriting jasniji?
Nadam se da sam vam u ovom tekstu predočila sve što ste hteli da znate o zanimanju Copywriter-a. Ukoliko želite da se bavite ovim poslom, preporučujem vam da upišete neki kurs ili se samostalno edukujete na digitalnim platformama.
Ako se ipak odlučite da angažujete profi Copywritera, gledajte da to bude neko ko ima znanja, iskustva i dovoljno kreativnosti da vam napiše originalan, interesantan i koristan tekst koji će dopreti do vaše ciljne grupe i ispuniti cilj marketinga, a to je prodaja i promocija.
