SEO kopirajting: Saveti za kvalitetan sadržaj i bolje google pozicije

SEO kopirajting

SEO kopirajting je ključan element SEO strategije, ali i veliki izazov za svakog ko želi da održava sajt.

Da li na prvo mesto da stavimo publiku ili Gugl pravila? Stvar je u tome da ova dilema skoro da više i ne postoji. Gugl se stalno ažurira kako bi posetiocima dostavio najbolji mogući rezultat. Stoga ono što Gugl želi i što vaša potencijalna publika želi su jedna te ista stvar.

U čemu je onda izazov? S obzirom da na internetu postoji mnogo kontradiktornih informacija ponekad se čini nemoguće sve ih ispoštovati. Da li koristiti ključne reči? Koliko često? Gde?

Sada ćemo da sagledamo nekoliko različitih strategija koje će vas sigurno dovesti  do kreiranja sadržaja koji je zanimljiv i relavantan za publiku, a koji u isto vreme može dobro da se rangira na pretraživačima.

Šta je SEO kopirajting?

SEO kopirajting je proces pisanja korisnog i vrednog, onlajn sadržaja koji grabi pažnju čitaoca, dobro se rangira na Guglu, privlači saobraćaj i kao krajnji rezultat ubedjuje onoga ko ga čita da preduzme željenu akciju.

Kada vam je potreban SEO kopirajting?

  • Kada želite da privučete kvalitetan saobraćaj po niskoj ceni

  • Kada želite da izgradite poverenje kroz vredan sadržaj

  • Kada želite da ubedite čitaoce da preduzmu akciju (da se prijave na mejl listu, da skinu neku aplikaciju, da vas kontaktiraju, da kupe nešto).

SEO kopirajting saveti

SEO kopirajting je ona strana optimizacije sajtova za koju vam nisu potrebne veštine kodiranja. Ali moraćete da poštujete odredjena pravila kako biste podilazili i čitaocima i Guglu, dok u isto vreme koristite on-page i off-page SEO tehnike.

1. Počnite sa temeljnim istraživanjem ključnih reči

istrazivanje kljucnih reci

Ovaj deo već znaju i vrapci na grani, ali nekako postoji tendencija da se ovaj deo preskače. Iako bez njega ništa drugo neće imati smisla.

Pre samog početka pisanja potrebno je uraditi istraživanje ključnih reči. Kada odaberete okvirnu temu potrebno je shvatiti šta to ljudi kucaju u Gugl da bi našli odredjen sadržaj.

Ako se recimo bavite uredjenjem enterijera, pokrićete neke najočiglednije fraze kao što su: uredjenje kuhinje, uredjenje dnevne sobe,…, ali bitno je pokriti i one fraze sa manje konkurencije i manjim brojem pretraga kao što su na primer – skandinavski stil u malom stanu, visegodisnje biljke za mračnije prostorije.

Ove duže fraze se manje traže, ali imaju visoku stopu konverzije. One su ključne za ciljanje prave publike u vašoj industriji.

Kada sastavite listu bitnih ključnih reči, upotrebite ih u svom sadržaju. Sasvim prirodno, gde god vam bude zgodno. Upotrebom ovih fraza vi šaljete signal Guglu o čemu je vaš tekst, predstavljate se. Gugl će poslati svoje robote da upoznaju vaš sadržaj i onda će vas predstaviti drugima ukoliko uvidi vrednost u vašim rečima. Nikako nemojte da pretrpavate sadržaj ključnim frazama – Gugl to ne voli, a ni čitaoci!

2. Imajte na umu nameru čitalaca

Razmislite šta bi vaša publika želela da pročita. U kom su stadijumu – da li samo traže informacije ili su na korak do kupovine? 

Nameru čitaoca je izuzetno važno odrediti kako biste ispunili prodajnu svrhu sadržaja, odnosno kako biste ih lakše ubedili da preduzmu odredjenu željenu akciju.

Vratimo se na priču o uredjenju enterijera. Ako je to vaš posao, vaša publika bi recimo želela da vidi najnovije trendove u uredjenju kuća. Možda neki vodič kako odabrati pravi stil.

Relevantan sadržaj se vrti oko toga da budete korisni ciljnoj publici i da im obezbedite prave informacije u pravo vreme.

Da biste sagledali nameru vaše publike možete zaviriti i u Google Search Console (besplatan Google alat koji možete povezati sa sajtom), u odeljak Performance – Queries. Tu ćete pronaći upite za koje vas Google prikazuje, pa izvucite najrelevantnije teme za početak.

google console nataša seo mama

3. Analizirajte sadržaj konkurencije

Da biste se dobro rangirali na Guglu, pretraživači moraju da vide ne samo da je vaš sadržaj relevantan nego da je i koristan posetiocima.

Biće potrebno da pokrijete većinu tema koje posetioci očekuju da vide na vašem sajtu, jednom kada kliknu na njega. Inspiraciju za sav taj sadržaj možete pronaći kod konkurencije koja se dobro rangira za teme koje su i od vašeg interesa.

Ono što biste trebali da tražite prilikom skeniranja konkurencije jesu zanimljive teme koje oni nisu pokrili ili su im posvetili veoma malo prostora. Tu je vaš kec u rukavu.

4. Učinite čitanje teksta lakim

Jednom kada posetioci kliknu na vaš sajt očekivaće da su sleteli na stranicu koja nudi rešenje njihovog problema.

Ako vaš sadržaj zahteva mnogo napora, to jest vremena, kako bi se ta korisna informacija izolovala, posetioci će napustiti sajt. A kada kažem mnogo vremena, mislim na više od nekoliko sekundi. Oštro. Znam.

Stoga je potrebno kreirati sadržaj na način da se lako skenira.

  • Rečenice i paragrafi treba da budu kratki. 

  • Koristite slike i videe kako biste razbili monotoniju.

  • Istaknite odredjene delove teksta kroz citat, boldovanje.

Citljiv i ne citljiv tekst

5. Koristite metodu obrnute piramide

Neki marketari misle da najbolju informaciju treba ostaviti za kraj. To prosto nije tačno!

Mnogo je bolje odmah dati odgovor na upit pretraživača.

Metoda obrnute piramide

Ljudi danas nemaju vremena da sve čitaju. Ako u prvih par sekundi ne nadju potrebnu informaciju oni odlaze. Ako već pri samom početku pronadju korisnu informaciju veće su šanse da će ostati i pročitati i ostatak.

Ako posetioci brzo napuste sajt to se održava negativno na vaš SEO. Ako ostaju duže, šalju se dobri signali za Gugl i on vaš sajt tako gura na više i više pozicije, jer dobija informaciju da je vaš sadržaj koristan. I sam Gugl voli da bitne informacije budu pri vrhu sadržaja.

6. Imajte na umu mogućnost linkovanja

Beklinkovi su jedan od najvažnijih faktora rangiranja. Na prvoj stranici Gugla su sajtovi koji imaju najviše beklinkova ili prostim rečnikom – koji imaju najviše glasova sa drugih sajtova.

Kada kreirate vredan sadržaj na umu uvek treba imati vrednost koju dajete i kako će drugi da je vide kao veoma korisno štivo. Ovo stvara mogućnosti za linkovanje. Svi će želeti da podele koristan tekst, sveobuhvatan, sa argumentima, statistikom, istraživanjima.

7. Zadržite pažnju čitalaca PAR formulom

Preskočili smo deo u kom vam solimo pamet o tome kako sam naslov teksta treba da bude vaš dijamant. To se je posebna nauka. Ali nećemo preskočiti da kažemo kako i vaš uvod treba da opravda klik na vaš sajt.

Rekli smo već da vaše najvrednije date odmah na početku. U tome vam može pomoći jedna od najpopularnijih formula u kopirajtingu – PAR formula:

  • P – problem – identifikujte problem koji vaša ciljna publika ima

  • A – agitacija – poistovetite se sa publikom, igrajte na emocije, prodrite dublje u srž problema

  • R – rešenje – predložite rešenje koje ćete detaljnije opisati u ostatku sadržaja.

8. Optimizujte vaš sadržaj

Možete napisati najdivniji, najkorisniji sadržaj na webu, ali ako on nije dobro formatiran i optimizovan niko ga neće ni videti.

  • Napišite title tag. To je prva stvar koju korisnici vide u rezultatima pretrage.  Mora da bude kratko i jasno u 50-60 karkatera. Da zainteresuje dovoljno da kliknu na vaš sajt, a ne kod kompetitora.

  • Koristite nabrajanja. Ne samo da su nabrajanja laka za čitanje, odnosno skeniranje, nego ih vole i Gugl i čitaoci.

  • Koristite podnaslove. Podnaslovi mogu da se obeleže tagovima od H2 do H6. Na svakoj stranici treba da postoji samo jedan H1 i to je naslov. Podnaslovi  se većim fontom ističu i čitaoci ih lako uočavaju. Upotrebite ključne reči u podnaslovima kada to zvuči prirodno.

  • Ne plašite se praznog prostora. Niko ne voli da vidi pred sobom ogroman blok teksta. Posebno ako se taj tekst otvori na mobilnom telefonu. Neka vaši paragrafi imaju 2,3 rečenice.

9. Završite sa jakim pozivom na akciju

Uvek tekst završite sa jakim pozivom na akciju. Ovde je bitno da poziv na akciju bude u skladu sa sadržajem i sa namerom koju ste prethodno identifikovali.

Dakle, ako pišete informativan tekst ne pozivajte na kupovinu nego pozovite na preuzimanje nekog dokumenta, na primer, besplatno, gde može da se nadje još korisnih informacija i predje na sledeći nivo komunikacije.

Zaključak

Uspešan SEO kopirajter mora da balansira izmedju kvalitetnog sadržaja koji će čitaoci da vole sa jedne strane i da iskoristi mogućnosti koje mu pruža Gugl algoritam sa druge strane.

Iako se implementacija nekih sumnjivih SEO tehnika čini kao brži put do prve stranice Gugla, znajte da to nije dugotrajno rešenje. Cilj kreiranja sadržaja je da stvorite bolji odnos sa svojom publikom, a to nećete uraditi ako ih mamite da kliknu na sadržaj koji za njih nema koristi.

Da zaključimo, vredan sadržaj u kombinaciji sa bitnim SEO tehnikama daće dodatno pojačanje vašem sadržaju kako bi se bolje pozicionirao.

Gostujući članak napisala: Nataša Seo mama

Share on facebook
Share on twitter
Share on whatsapp
Share on email
Share on skype
Share on telegram

Želiš moje usluge i pomoć?

Ako ti je potrebna izrada sajta, sređivanje postojećeg, seo optimizacija, pisanje članaka ili vođenje društvenih mreža, popuni upitnik i dobijaš brz odgovor sa objašnjenjem i ponudom: