Šta su Title Tag i Meta Description i kako se pravilno pišu?
Title tag i Meta Desription su definitivno dva osnovna pojma u SEO optimizaciji. Oba ova opisa su neophodna bi vašu stranicu pravilno čitao i Google i korisnik.
- Gorica
- Ažurirano:
Da biste shvatili njihovu važnost, najbolje je da zamislite kako ispred svojih vrata pronalazite ogromnu kutiju sa mašnom. Otvoriće vam se sledeća pitanja: Šta je ovo, za koga je namenjeno, šta treba da uradim s tim, je li to korisno ili opasno, ko je to tu postavio, itd.
E, upravo to su pitanja koja se jave kad je pred vama nepoznata web stranica, a Title Tag i Meta Description su tu da odgovore na nedoumice.
Hajde da pojasnimo ovo bolje i da naučimo kako se pravilno pišu tagovi i meta opisi, jer džabe sav trud oko izgleda sajta ako niko nema pojma o čemu se tu zapravo radi. Krećemo.
Title Tag i njegova važnost
Title Tag je HTML element koji je zapravo naslov web stranice. To je onaj plavi, klikabilni tekst koji vidite kad vam izađu rezultati pretrage koju ste ukucali. On je jedan od najvažnijih SEO faktora, to je opis koji Google čita i na osnovu kog stranicu nudi drugima.
Izuzetno je važno da se dobro napiše iz više razloga:
- jer je to prvo što Google obiđe na sajtu
- zato što je to ime stranice, a ne želimo da nas neko pogrešno naziva
- jer, između ostalog, na osnovu njega vrednuje i rangira stranicu i nudi je korisnicima na pregled
jer je to prvo što korisnik vidi i na osnovu čega odlučuje da li će da klikne ili da preskoči
Jasno vam je sada da će, između ostalog, od njegovog pisanja zavisiti da li ćete biti dobro pozicionirani jer on ima direktan SEO značaj.
WordPress i današnja CMS rešenja imaju forme i pluginove zahvaljujući kojima se na sajtu ispisuje tačan naziv stranice, dok je pre bilo potrebno ući u kod i podestiti ručno sadržaj head elementa.
Kako se piše Title Tag?
Title Tag je zapravo ime stranice i njegovo pogrešno definisanje bilo bi isto kao da vas neko uporno zove drugim imenom i svima to govori. Verovatno bi vas to ljutilo, e, pa isto tako se ljuti i Google kada stavimo pogrešno ime stranice ili ne kažemo ništa.
Title tag treba jasno da prenese drugima šta je na toj stranici, dakle, ako su usluge ili proizvodi, napišite koji su to i kako se brend zove.
Za ovo će vam biti potrebna i analiza ključnih reči, ali o tome ćemo govoriti u daljem tekstu.
Pogrešni tagovi
Navešćemo primer, ako se sajt bavi prodajom i ugradnjom klima uređaja, pogrešan tag bi bio:
Brzo, povoljno i efikasno – ime firme
Na osnovu ovog opisa stranice korisnik može samo da naslućuje šta vi to brzo i povoljno nudite, šišanje trave ili pranje tepiha, i ne bi mu palo na pamet da prodajete i ugrađujete klime. Google će videti da se niste predstavili kako treba i baciće vas na stotu stranu.
Dakle, pravilan tag bi bio:
Online prodaja klima uređaja sa ugradnjom | ime brenda
Dali ste mu jasne smernice čime se bavite i šta nudite, i to mora biti jasno definisano za svaku stranicu.
Siromašni tagovi
Isto kao što je pogrešan tag opasan za sajt, tako i siromašan tag smanjuje vaše šanse da se dobro rangirate. Dakle, ako je tag napisan ovako:
Klime – ime brenda
korisnik ne zna da li je u pitanju čišćenje i održavanje klime, samo prodaja, ima li ugradnje, da li je to blog o klimama ili je prodajna strana. Znači, usluga ili stranica treba da bude kompletno definisana.
Ime stranice se najbolje definiše kada zamislite korisnika ispred sebe koji vas pita čime se bavite. Odgovorite mu u par reči, ali prilagodite svoj odgovor pretrazi. Evo na koji način:
Pisanje title tagova na osnovu analize ključnih reči
Da bi se tag ostvario najbolje rezultate, pored jasne definicije on mora biti napisan po SEO pravilima. Šta to znači? To znači da treba da poštujete broj karaktera koji Google predviđa za SERP, što je otprilike 60 karaktera (oko 600 piksela).
Da vam se tag ne bi “sekao” u SERP-u, morate ga spakovati u ovaj ograničen broj karaktera, zato ciljajte što bolji i precizniji opis.
Pored broja karaktera, title tag treba da prilagodite analizi i pretragama. Za to će vam biti potreban alat za analizu poput Semrush-a ili Keyword Planner-a. Ukucajte pojam koji definiše stranicu i pogledajte šta vam je alat izbacio od ponuđenog. Iskoristite frazu koja najbolje opisuje stranicu i koja ima najviše mesečnih pretraga a potom je prirodno oblikujte i dodajte ime brenda.
Zvuči komplikovano, ali uz malo prakse ide sve lakše i brže.
Još nešto što treba da znate jeste da nikad ne bi trebalo da kopirate tuđe tagove jer ne mora da znači da su te stranice dobro rangirane zbog tagova, već ih je Google vrednovao zbog sadržaja na samoj stranici, pravilne hijararhije naslova, backlinkova i milion drugih stvari koje nemaju veze sa tagovima.
Zato polako, pregledajte broj pretraga, vidite kako ljudi traže to što vi nudite i probajte da u taj broj karaktera što bolje opišete stranicu.
Meta Description i njegova važnost
Možda je Google škrtario na broju karaktera u title tagu ali ipak nam je dao još jednu priliku da se malo bolje predstavimo korisnicima. Meta description je malo duži, dopunski opis koji se pojavljuje ispod plavog linka, title taga u pretragama.
Preporučena dužina meta descriptiona je 155-160 karaktera (do 960 pixela).
Na njega ne možemo mnogo da računamo kad je rangiranje u pitanju i znajte da je loš meta opis mnogo manja SEO šteta od lošeg title taga, ali je njegov značaj u tome što ima ogroman uticaj na CTR jer korisnika može da ubedi da klikne ili preskoči stranicu.
Zapravo je reč o opisu koji targetira korisnika i daju mi priliku da sazna nešto više o samoj ponudi stranice, zato razdvajamo title tag kao navigaciju za Google a metu kao navigaciju za korisnika.
I za ovaj opis vam je potrebna analiza ključnih reči, a evo kako da ga napišete pravilno.
Pisanje meta description tagova
S obzirom da je meta opis druga šansa stranici da privuče korisnika, tako treba i da biramo ključne fraze koje ćemo uvrstiti u njega.
U opise treba staviti još poneku ključnu reč koja ima dobru mesečnu tražnju, s tim da treba izbegavati nasilno gomilanje jer to neće privući korisnika i pre će misliti da je neki spam od stranice nego da je tu nešto kvalitetno što će mu značiti.
Birajte sinonime i drugačije formulisane ključne reči jer će se one podebljati kad se opis pojavi u SERPU.
Pobrinite se da u opisu ključna reč bude u prirodnom sledu rečenice, recimo, umesto da nabrojite ključne reči napišete:
Klima uređaji – najbolje klime i najbolje cene, brza ugradnja klime i profesionalna montaža- pozovite odmah.
Obratite se korisniku direktno i predstavite svoje usluge:
Pronađite idealan klima uređaj za dom ili poslovni prostor. Nudimo profesionalnu ugradnju i širok izbor klima po povoljnim cenama. Kontaktirajte nas (broj).
ili
Kupovina i ugradnja klima uređaja po povoljnim cenama. Nudimo kvalitetne brendove, profesionalnu montažu i savete za održavanje. Kontaktirajte nas (broj)
Google je dovoljno evoluirao da razume deklinaciju, promenu po rodu i broju, tako da se slobodno obratite korisniku umesto da robujete ključnim rečima.
Pisanje title tagova i meta descriptiona prema nameni stranice
E, sad kad smo prošli pravila pisanja tagova, treba i da ih razvrstamo prema nameri pretraživača i nameni stranice. Šta to znači?
Znači da opisi neće biti isti za blog, stranice usluga, home page i druge stranice na sajtu. Isto kao što sadržaj na stranici treba prilagoditi nameri pretraživača, tako isto i biramo sadržaj za opise.
Pisanje tagova za blog
Ovde je važno dobro odrediti ključnu frazu u title tagu. Korisnik na tu stranicu dolazi da bi se informisao, da bi saznao nešto više o tome što pretražuje, nije mu namera da kupuje ili naručuje usluge. Zato se ovde biraju ključne fraze sa pitanjima kako, zašto, zbog čega, i koriste se isti principi kao kod formiranja naslova bloga, dakle 5 načina kako da, 3 top saveta i slično.
Pored imena bloga, u title tagu treba da se nađe i ime brenda sajta ili ime portala.
Ono što je jako bitno a često SEO znalci zaborave da napomenu, jeste da je dobro da se naslov bloga i title tag razlikuju. Naravno da moraju imati isti smisao, ali treba da se formulišu drukčije jer je to još jedna šansa da nas Google rangira za veći set ključnih reči.
Meta description treba da bude pravi opis sadržaja, dakle, ako je blog o održavanju klime, loš opis bi bio:
Sve što treba da znate o klimi i njenom održavanju.
Umesto toga, dajte čitaocu razlog da uđe i pročita taj blog:
Otkrijte najbolje savete za održavanje klime i produžen vek njenog trajanja. Naučite kako se čiste filteri klime, kako proveriti rad i smanjiti troškove struje.
Pisanje tagova za stranicu kategorije
Title tag i meta description za stranicu kategorije tsluže da bi korisnik bio obavešten na same proizvode i usluge. Tako ih i definišete nakon što pogledate mesečnu tražnju i navedite konkretno:
Kod nas možete kupiti, u (ime brenda) čekaju vas ti i ti proizvodi, veliki asortiman toga i toga, kao i benefite kupovine, brza dostava, akcijske cene, programi lojalnosti i slično.
Uglavnom, formiranje opisa kategorija treba da prati proizvode i usluge, zato ih samo dobro formulišite i sve će biti u redu.
Alati koji pomažu pri proceni tagova
Na raspolaganju su vam brojni alati, što besplatni, što plaćeni, koji mogu da vam pomognu da procenite tagove i njihovu dužinu.
Neki od njih su:
- SERPsim
- Yoast SEO Plugin
- Moz Title Tag Preview Tool
- SEO Review Tools – Meta Tag Analyzer
- Rank Math
- Ahrefs Free SERP Checker
Postoji i veliki broj plaćenih i naprednih alata, ali i ovi besplatni mogu da vam pomognu da pregledate tagove i dobijete tačne smernice kako da ih što bolje optimizujete.
Zaključak
Pisanje tagova nije ni približno teško kao što se čini, a njihov značaj je zaista ogroman za SEO. Zato je vredno odvojiti vreme da se uradi analiza ključnih reči na osnovu ponude i da se napišu svrsishodni tagovi koji će pomoći Google-u da vas rangira i korisniku da razume šta vi to nudite i kakve koristi će imati od posete sajtu.
