Plaćeno oglašavanje je bacanje novca ako nemaš sređen sajt
- Aljoša Đurasović
- Ažurirano:
Plaćeno oglašavanje je super stvar za sajtove, bez obzira da li je preko društvenih mreža ili preko Google kanala. Rekao bih i obavezno, sve u zavisnosti od vrste sajta i želja vlasnika.
Međutim postoji jedan problem koji se često dešava na relaciji oglašavanje – sajtovi, pa bih voleo danas da prođemo kroz tu problematiku kako ne bi više bacali novac u prazno.
Kada nije dobro raditi plaćeno oglašavanje sajta?
Neću pričati direktno o samim plaćenim reklamama i na koji način da ih vodite, to nije moje polje rada. Pričaću iz ugla sajtova i korisnika koji te dolaze na sajt preko tvojih reklama kako često vidim da ljudi doslovno bacaju novac u oglašavanje samo iz razloga što sajt prethodno nije sređen kako treba.
Ako plaćaš reklame koje vode na tvoj sajt a on ima čitavu listu grešaka koje ću sada navesti:
- loš i totalno nepregledan dizajn sajta (teško će se posetioci snaći)
- slab i nedovoljan sadržaj (korisnik neće pronaći šta mu treba i tražiće na drugom mestu)
- nema poziva na akciju (korisnik će morati sam da se muči i traži gde da klikne)
- nepravilna struktura i navigacija stranica (neće moći da pronađe šta je želeo na sajtu)
- besplatne slike sa interneta (apsolutno beskorisne i često neozbiljne iz ugla posetioca)
- netačne informacije (bilo koji vid zavlačenja i varanja je strogo zabranjen)
- nefunkcionalni delovi sajta, npr kontakt forme (pokazaće neozbiljnost i korisnik odlazi)
- forsiranje linkova ka društvenim mrežama (jel želimo korisnika na sajtu ili ne?)
sporo učitavanje sajta (ako ne uđe za max par sekundi, neće više čekati i odlazi)
Ovo je samo jedan deo problema koji će dovesti do „BACANJA NOVCA U OGLAŠAVANJE“.
Oglašavanje koje je samo po sebi, ako se radi na pravilan način, super korisna stvar i može doneti zaista sjajne rezultate, mora imati svoje vreme i mesto kada se tačno radi. Nemoj da žuriš i šalješ ljude na svoj sajt koji još uvek nije spreman da ga veći broj korisnika poseti nego se fokusiraj na to da prvo sajt bude doveden u dobro stanje a onda će i plaćene reklame biti učinkovitije.
Pravilan redosled rada
Prođimo jednom zajedno kroz stavke koje trebaju da se urade pre nego što se puste reklame. U krajnjoj liniji uvek možeš i mene da kontaktiraš i pitaš da uradim besplatnu analizu sajta i iznesem predloge za unapređenje.
- Kvalitetan sadržaj sa svim informacijama ali ne gledano iz tvog ugla, nego iz ugla korisnika i onoga što je njima potrebno da saznaju od stranice na koju ih dovedeš. Uvek se prvo zapitaj šta će korisnici sve tražiti, šta će ih zanimati, koje probleme imaju, koji odgovori su im potrebni, šta se oni nadaju da će sve videti od informacija na toj stranici. U krajnjoj liniji ako radiš taj posao već neko vreme, sve što su te ikad ljudi pitali uživo ili preko poziva, slobodno stavi na tu stranicu i nećeš pogrešiti.
- Dizajn sajta koji u najmanju ruku treba da bude jasan i pregledan. Nije potrebno da se na sajtu dešava neka naučna fantastika kako bi dizajn bio dobar, ali je obavezno da korisnike ne bole oči i da svaki deo stranice mogu jasno da pogledaju i pročitaju.
- SEO optimizacija sajta će pomoći sajtu iz više uglova. Pomoći će mu i prilikom organskog rasta ali može da doprinese i kvalitetnijem plaćenom oglašavanju. Sredi linkove, opise slika, oznake naslova, naslov i opis za Google pretragu, … Barem toliko uvek može da se sredi!
- Pozivi na akciju (CTA) će povećati broj konverzija na tvojoj web stranici i olakšaćeš korisnicima kretanje kroz sajt. Ne mora da bude 1000 dugmića, ali razmišljaj i o ljudima koji posećuju sajt preko računara i preko telefona. Potrebno je da im se pojavi jasno dugme koje ih zove na određenu akciju. Ono mora biti smisleno i na odgovarajućem mestu inače će biti beskorisno. Čitaj tekst i zapitaj se „Posle ovog bloka teksta, šta bi oni želeli da vide i da kliknu, šta im je potrebno?“
- Brzina sajta je danas veoma bitna, ona čak i ne mora biti vrhunska, iako bi bilo savršeno kada bi se sajt učitavao za 1 sekund, ali isto tako nema smisla da ljudi čekaju 10-15 sekundi da im se otvori stranica. Posebno u današnje vreme kad je pažnja posetioca sve manja.
Originalne slike i snimci će doprineti da korisnik vidi ono što mu je potrebno iz pravog ugla. Nije obavezno da slike i snimci budu najprofesionalniji na svetu, ali je obavezno da se korisnicima prikaže sve ono što ih može zanimati. Lako ćeš vremenom zameniti slike kad nabaviš bolje. Usput ne zaboravi da tvoj sajt može da dobija i dosta poseta direktno preko tih slika, pa ako postavljaš sa interneta koje već postoje na 1000 sajtova – mučiš se u prazno. Inače, slike su i jedan od glavnih faktora zašto se neko odluči na kupovinu.
Testiranje sajta – predlažem ti da sajt pokažeš prijateljima, roditeljima, mlađim i starijim osobama, muškarcima i ženama. Osluškuj njihove komentare i pitanja, gledaj kako se ponašaju na sajtu. Tako ćeš dobiti najbolje informacije iz prve ruke. Nije to smaranje, to radim i sam bez obzira što se bavim poslom kojim se bavim. Uvek nečiji komentar, taman spadao i u ono što kažemo „glup komentar“, može da doprinese ili barem da te navede na nešto korisno što možeš izmeniti na svom sajtu.
Super, sad kad smo rešili ove stvari, postavili smo kvalitetniju osnovu i za buduće oglašavanje. Naravno, znamo da svaki web sajt ima svoj početak ali ne znamo gde mu je kraj, zato je uvek potrebno raditi na njemu i unapređivati ga, nemoj ostavljati da on radi posao sam od sebe.
Kada čuješ ili kažeš da plaćeno oglašavanje ne daje rezultate, zapitaj se dve stvari:
- Da li je mesto gde dolaze korisnici kako treba
Da li osoba koja radi oglašavanje zna svoj posao
Ako se sve uradi kako treba, rezultati ne smeju da izostanu!
